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短视频推广还能如何玩?二更为你解密

   日期:2020-09-28     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:773    
核心提示:大家在互联网的表达方法不外乎文字、图片、语音、视频,伴随移动终端普及和互联网的提速,大家更想选择高效低本钱的表达方法,不

大家在互联网的表达方法不外乎文字、图片、语音、视频,伴随移动终端普及和互联网的提速,大家更想选择高效低本钱的表达方法,不能否认,短视频的出现势必取代以往的表达方法成为新的载体。

二更作为现在国内最大的新媒体短视频制播平台之一,以人为核心,捕捉城市风景,记录人物生活点滴,挖掘影像背后的故事,传递三真(真实人物、真实故事、真实情感)的短视频内容,带领大家发现身边不了解的美。

6月9日下午,成都市网络信息办公室联合四川二更文化传媒公司举办了名为“二更开放日·短视频决胜推广”沙龙活动。活动中,二更团队围绕短视频推广为话题,推荐了二更热卖短视频背后的隐秘故事,短视频怎么样决胜推广?什么风格的短视频能吸引用户的注意力?爱创君来和你探讨二更短视频的成功诀窍。

碎片化时间决定推广成败

近两年短视频现象蔚然成风,盛行全球,四川二更文化传媒公司总经理刘玉龙第一推荐了短视频近两年的进步状况。

第一,伴随互联网+迅速进步,互联网环境为短视频提供了进步的空间。对此,刘玉龙深有领会,以前用2G/3G上网时,网页打开速度令人发指,自从4G互联网在2014年开始普及后,短视频凭着着“短、平、快”的突出优势,应运而生。Google也曾报道,2020年短视频将在全球爆发,刘玉龙觉得,伴随4G互联网全方位覆盖,和5G互联网的马上到来,毫无疑问,视频的需要量势必全方位增长。

除去互联网环境外,智能手机也是引起短视频爆发的原因之一。数据显示,2020年中国智能手机用户已超越13亿,2020年全球智能手机用户将超越20亿。对于大家的平时的生活而言,智能手机已经必不可少,特别是青年对手机的依靠度加深,短视频的社交优势由此凸显了出来。所以,智能手机的随着也让短视频的传播有了承载的空间,无处不在。

有人说,推广的成败在于能否占领用户的时间。怎么样高效的获得用户时间?碎片化的阅读方法也给短视频创造了机会。曾经大家处于电视年代,电视成为一家人获得信息、娱乐的要紧途径。伴随大家生活步伐的加快,各种信息量融入,大家时间被切割得愈来愈零碎,所获得的注意力也愈来愈短暂。这便出现了通过短视频来吸引读者的注意力,传递新媒体内容制作者想表达的故事、情感和内涵。

二更更受青睐的秘密

互联网+年代正在迅速迭代,从文字到图片再到视频,不一样时期的表达方法在发生转变,视频的出现保障了信息的完整性,并提供了更高级的体验。所以,二更西南区域推广总监李倩觉得当下内容制作者迎来了最好的年代。

事实上,视频内容本身还是有门槛的,这个门槛与品质有关、与体验有关。为什么二更坚持做原生视频?李倩用艾瑞咨询数据了解明,2020年原生视频广告规模为29.5亿元,增速高达209.6%,伴随原生推广价值和短视频市场的井喷,原生视频广告将从探索期转为迅速进步期,该市场规模会进一步扩大。所以,二更在刚开始坚持的理念就是原生内容推广,将广告主诉求变成有价值的内容进行传播。

此外,现在中国原生视频广告主要以内容和用户为核心,以创意致胜,既要保证广告主的利益,又要确保用户良好的采用体验,所以原生视频广告需涵盖内容推广、用户主导、传播广泛、互动性高四方面特点。

李倩还表示,往往短视频内容来自于生活,在2020年最受青睐的品牌视频中,有一半都是真实人物、真实故事、真实情感的故事型内容,这也是二更在拍摄短视频的过程中提炼出的“三真”原理,二更想通过一些真实的人物,讲述真实的故事,反映真实的情感,同样,“真实”也会让短视频传播得更走心。

值得一提的是,二更觉得“每一个人的故事都是中国故事,每一个人的缩影都是年代的缩影。”

从二更的纪录片或者广告片可以看出,二更擅长以人为核心进行拍摄,对此,二更也提炼出了一个三维法则:生命力 x 影响力 x 传播张力 。二更总结出的拍摄对象有两种人。一种是身边人,可以是自身,也可以是家人,同样可以是通过身边人想象到大家自身,可以说是某种身份、态度、生活方法的代表;另一种是社会人,比方说企业家、明星、名人等等如此一些在社会中有影响的群体,所以,最好的故事,就在身边。

二更拍什么?

什么种类的短视频才能得到更多的传播和转发?二更是怎么样进行视频选题的?二更主编郑秋轶在沙龙上对二更微纪录片作品种类进行了举例剖析。

二更成立两年多以来,累计发行2618部作品。据统计,二更所有作品可以划分为十个范畴:守艺人、极致性人物、特殊职业、行业精英、互联网热门、艺文类人物、二更公益、城市故事、菜根人物、美食,其中也会有所交集。

守艺人:抢救性记录有地域特点的民间传统技术、马上消失的非物质文化遗产、或是坚守老行当的匠人和他们的人生。二更拍摄记录的是技术、技艺,更是坚守、情怀,传承传统文化、致敬民间匠人,也关注他们的生活近况和后续无人的焦虑。短片案例:《晒纸人》、《铁画情》

极致性人物:何谓极致,没有准则答案,选择范围也非常宽泛。二更觉得的极致人物,是一般人可以把一件事、一种生活方法、或者自我态度过成极致,使一般人有了对自身人生不一般的诠释,他们代表了当下社会的多元、包容和每一个人生活选择的多种可能性。短片案例:《搭车去结婚》、《煮饭仙人》

特殊职业:探秘新奇、冷门的特殊职业,古老的(入殓师)、新兴的(收纳师)、小众的(臀模)、 或者你意料之外的(宠物侦探、鬼屋演员)、成熟行业里的特殊工种(逗笑师)等等, 通过人的职业选择,看到一般人不知道的专业范围和各种有趣的故事。短片案例:《拟音师》

行业精英:在社会主流范围里获得公认收获的人群,精英范围里的出色代表,成功塑造如此的人物形象有两个方向:一是励志,没有随随便便的成功,他们成功背后的故事具备现实意义;二是反差,成功人物的一般生活,或者专业身份以外的双面人生(疯狂医生),能拍摄出戏剧性的成效。短片案例:《重返江城》

互联网热门:对热门话题、热门人物,二更不随波逐流、维持独立的价值判断;也能出手迅捷、 一击即中,二更不拍哗众取宠、昙花一现的网络红人人物,而是在热门中发现正能量,并且抓住了最适合的传播节点。短片案例:《时光倒流》《单车猎人》

艺文类人物:二更广泛关注文化艺术范围里获得收获的人物,借此展示当代文化的丰富界面,拍摄这种类型人物往往展示出三个层次:一是惊艳的作品和艺术收获;二是 人物本身的独特质格;三是人物的艺术考虑和一般大众之间产生的关系。短片案例:《白夜永明》《孟京辉》

二更公益:二更推出了公益短片是期望每条片子都能起到肯定的正向用途,并尽可能呼唤起一般人的认同感和参与性。短片案例:《天梯上的孩子》《请把女儿还给我》

城市故事:所谓城市故事,归根到底还是人的故事,但是人的故事是基于每一个城市的独特质所发生的,这也是每一个城市站要表达的主要命题之一。现在二更操作的城市故事大概分为城市回忆、城市地标、城市文化三类。短片案例:《彭镇老茶楼》《修钟人》《上海阿福》

草根人物:相较于行业精英、文化名人等等,草根人物的面更广,城市里的每一个小人物都算草根人物,在二更眼里,没有不可拍之人,重要要告诉观众什么。对此,二更从“情、奇、趣”三方面展示。短片案例:《冰粉孃孃》《老年义工》《偶戏人生》

美食:美食是二更选题的一个大类,是当之无愧的“用户流量杀手” ,吃的东西毫无疑问是每一个人都关心,也想看的。二更目前比较成熟的美食类选题,基本呈现了草根食神、时令风物、地域美食三个分类。短片案例:《幺鸡面》《青团》《同安封肉》

总体来讲,在此次二更开放日推荐沙龙中,二更团队推荐了从“快乐、自由、爱”到“发现身边不了解的美”的进步理念,今年二更“更城市”计划已入驻三十多个城市,截至现在二更作品累计播放数目达150.27亿。爱创君想说,这台热卖短视频制造机还在持续发力,围绕人文关怀的二更不可复制,但没办法否定,短视频年代已经到来。

 
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